Si la publicité est censée représenter la culture contemporaine nous sommes mal barrés. A en croire le personnel créatif des agences de communication réunis pendant une semaine pour se défouler sur la Côte d’Azur, tous nos espoirs s’amenuisent. Face à ce qui ressemble plus à un « Spring-Break low-cost » qu’à un conglomérat de cortex créatifs, nous avons du mal à croire que la crème des professionnels de l’imaginaire se trouvait ici. S’auto-congratulant sans cesse, caressant avec fausse modestie leur vanité, personne n’ayant grâce à leur yeux à part peut-être eux-mêmes. Leur vacuité étant devenu le virus de la création publicitaire contemporaine. Mais passons. Là n’est pas vraiment le sujet.

Avec l’émergence de méga-holdings, l’industrie publicitaire a tué la notion d’artisanat. Plus de place pour la provocation. Plus de place pour la subversion. Plus de place pour la disruption.

Face à ce constat, un nouveau collectif mondial de communication est né : 99% YOUTH. Collaborant avec des chercheurs, des théoriciens et des praticiens des industries créatives. Partant d’un principe simple : La pollution culturelle va créer une révolution sociale.
Cette refondation complète de la publicité mondiale passe donc par une collectivisation des campagnes, lesquelles deviennent ici anonymes, leur montage étant le résultat d’une synthèse démocratique.
Loin, très loin, donc de ce qui a été récompensé cette année aux Cannes Lions…

Grand Prix Creative Effectiveness

Grand Prix Film

https://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ

Grand Prix Cyber

Grand Prix Direct
https://www.youtube.com/watch?v=ntMit7V27LI

Grand Prix Film Craft
https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860

Grand Prix For Good

Grand Prix Glass Lion
https://www.youtube.com/watch?v=5s8SD83ILJY

Grand Prix Media

Grand Prix Mobile

Grand Prix Outdoor
https://www.youtube.com/watch?v=C94ovy_WIsI

Grand Prix PR
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Grand Prix Product Design

Grand Prix Promo & Activation
https://www.youtube.com/watch?v=AJjbmFMz_l0

Grand Prix Radio

Grand Prix Titanium & Integrated

Grand Prix Press

pressssse

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Écrit par

Raphaelle Odi
Raphaelle Odi
Elle est une jeune journaliste prédictive qui a contribué à la naissance d’APAR.TV. Elle travaille actuellement à l’écriture d’un essai majeur autour de Steve Oklyn, l’auteur de LA SOCIÉTÉ DE L’ALGORY

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