GILF (Grandma I’d like to fuck)

De la MILF à la GILF il n’y a qu’un pas. En effet, la new-yorkaise Ethel Goldschmidt qui vient de fêter ses 88 ans se met en scène sans tabous pour lancer sa marque de bière avec l’aide de son petit-fils Seth Goldschmidt qui joue au créatif impudique. Son message est clair : « Bonjour, je suis Ethel. J’ai 88 ans, mon mari est mort. J’ai de l’argent à cramer. Let’s party ! Et n’oubliez pas d’essayer ma bière ». La campagne – shootée par le photographe Eiri Kleinman – a été lancée pendant le Cannes Lions International Advertising Festival sous le patronage, toujours plus surprenant, de l’agence DDB. Qui a osé dire que la créativité était morte ?