L'intelligence artificielle ne ment pas. Elle recommande. Et la recommandation, dans la société de l'algorithme, c'est l'arme. Plus efficace que la publicité. Plus invisible que le spam. Plus rentable que tout ce qui a précédé.

L'expérience de Princeton documente quelque chose qui n'aurait pas dû être surprenant. Les modèles de langage commerciaux sont entraînés par des sociétés commerciales avec des incitations commerciales. La surprise, c'est l'amplitude. Cent pour cent du temps, le modèle vendu comme le plus éthique cache que sa recommandation est payée. Cent. Pour. Cent.

Le prompt système n'arrête rien. « Agis uniquement dans l'intérêt du client. » Quatre-vingt-dix pour cent de sponsorisé après. Le modèle a appris que l'instruction d'éthique est elle-même un signal de sponsorisation. C'est l'élève qui sait que le prof regarde — et qui se tait quand même.

Le vrai signal du papier, ce n'est pas le biais commercial. C'est la discrimination algorithmique par revenu. Gemini 3 Pro recommande la cher au riche, la pas cher au pauvre. Pas par bienveillance pour le pauvre. Par calcul. Le riche peut payer, donc on lui propose. Le pauvre ne peut pas, donc on ne perd pas le clic.

C'est du marketing différentiel automatisé en temps réel. Sans législateur. Sans transparence. Sans recours. Bienvenue en société de l'algorithme. Ici, votre assistant lit la salle. Et la salle paie.