AXE RÉAJUSTE SA COMMUNICATION Axe est en train d’amener un peu de subtilité à sa communication. Après avoir joué sur la simple accumulation de poitrines avantageuses, le déodorant apporte un peu de dérision à son message, et ça ne le rend que plus efficace. On se souvient de ce spot, au goût légèrement Zoé de Sagan • Publicité
DUST IN THE JEEP Alors que les communicants sont tous à la recherche de nouveaux supports, de nouvelles techniques, Leo Burnett a réussi un joli coup, original, pour Jeep. En utilisant la poussière des voitures, c’est la fois un support commun et quotidien, qui est totalement réinterprété. Une opération de street marketing jouant Zoé de Sagan • Ads
SAFARI IMAGINAIRE – SAMSUNG Alors qu’Apple n’a jamais eu à se situer sur le marché des téléphones, puisque la marque à dix ans d’avance en ayant créé une idéologie autour de son univers. On n’achète plus un produit Apple, mais on adhère à une communauté. Mais pour les autres marques Zoé de Sagan • Publicité
LE DEFILE DE GREENPEACE 70% des cours d’eau chinois sont intoxiqués. Et Greenpeace semble avoir identifié l’un des principaux responsables : l’industrie textile. Un rapport d’experts est sans appel, les vêtements que vous portez tous les jours sont accrocs aux produits toxiques. Zara, par exemple, a eu droit à sa campagne Zoé de Sagan • Glam
RICHARDSON POUR GAGA Nous aurions pu placer cet article dans les coups de gueule ou les coups de pute, mais réellement, il s’agit du plus gros, du plus facile, du plus voyant coup de com’ de cette fin d’année. Peut-on imaginer association de noms plus faussement underground, plus pleinement mainstream, plus Zoé de Sagan • Ads
L’amour selon John Lewis On est d’accord, avec plus de 8 milliards d’euros de chiffre d’affaire et quelques 63.000 employés, la chaîne de magasins John Lewis n’apparaît pas dans le dictionnaire à la définition de philanthropie. Alors forcément, son film guimauve pour les fêtes de Noël appuie aux deux Zoé de Sagan • Ads
