La première pub qui fait vraiment planer Il est de plus en plus rare de voir des publicités qui font rêver. Mais Ikea l’a fait. Elle a commandité un film fantasmatique comblant nos désirs d’enfant. Réalisé par l’immense vidéaste argentin Juan Cabral qui risque encore avec ce spot de rafler toutes les récompenses…On ira vérifier. Zoé de Sagan • Ads
LE PORNO SELON IKEA Cet été, Erika Lust lance X Confessions, un lieu de partage des histoires sexuelles réelles. Chaque mois, un film est tourné pour mettre en images les meilleures histoires cochonnes. La Suédoise réalise son premier clip avec un fantasme autour d’une marque, elle aussi suédoise. Le travail de réhabilitation et Zoé de Sagan • Glam
IKEA SE LA JOUE INITIATIQUE Être le symbole de l’obsolescence programmée, du consumérisme éphémère, de la sédentarisation sans racine, et communiquer sur des valeurs initiatiques et d’ouverture… y’a pas à dire, ils sont forts ces Suédois. Zoé de Sagan • Publicité
IKEA – LIVING TOGETHER Après avoir exploité l’humour et le second degré pendant longtemps, le géant suédois (non, pas Zlatan Ibrahimovic) revient à la poésie, comme tout le monde. Joli conte d’amour et surtout très belle réalisation. Avec le très joli, et éponyme, Living Together de An Escape Plan en bande son. Zoé de Sagan • Publicité
Heureux comme dans une pub Sourires béats, habits parfaitement repassés, femmes superbes et attentionnées, hommes virils et pères modèles… bienvenu dans une vie parfaite selon la publicité. Parfaite ? Pas tant que ça. Consumérisme du bonheur et des individus, où les gens sont aussi interchangeables que les objets. C’est le pitch de ce film remarqué Zoé de Sagan • Ads
Ikea – The Climber Tomas Mankovsky signe le dernier film d’Ikea. On y retrouve ce qui fait le talent du réalisateur : la volonté de jouer avec les perspectives, les codes, les perceptions et au final avec le spectateur. Réalisé sans trucage. Zoé de Sagan • Publicité
