Chaumet – Jean-Baptiste Mondino / Lancôme – Adria Petty Les marques ont intégré l’importance du teasing sur internet. Pour intensifier leur « capital culturel » et créer une curiosité « artistique », les associations entre photographes/réalisateurs célèbres et marques de luxe n’en finissent pas. La maison Chaumet et Jean-Baptiste Mondino soutiennent les révélations des prochains César dans un film de Zoé de Sagan • Mode
Les marques de luxe et le « capital culturel » Les marques de luxe cultivent légitimité, distinction et valeur de signe à travers des collaborations parfois très ambitieuses avec des artistes contemporains. Rien de neuf sous le soleil, donc, la presse se faisant plus que jamais le relais de ces opérations… Un point des dernières actions particulièrement emblématiques nous semblait Zoé de Sagan • Art
