U.K, la publicité sur le Net dépasse la pub télé

Les dépenses publicitaires sur internet au Royaume-Uni ont dépassé pour la première fois celles à la télévision. Selon l’Internet Advertising Bureau et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au premier semestre.

Les dépenses publicitaires sur internet au Royaume-Uni ont dépassé pour la première fois celles à la télévision. Selon l’Internet Advertising Bureau et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au premier semestre.

Elles ont augmenté de 4,6% sur la période, à 1,75 milliard de livres, s’arrogeant ainsi 23,5% de l’ensemble du marché publicitaire britannique. A l’inverse, les dépenses en publicité télévisée ont chuté de 17%, et ne représentent plus que 22% du marché.

Selon l’organisme, qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne, ce résultat « reflète une recomposition importante des budgets de marketing, les annonceurs allant sur internet dans le sillage de leurs audiences », et étant de plus en plus séduits par les avantages de ce média, comme les outils de mesure d’audience et de suivi des internautes.

Une situation comparable à celle de la France ?

L’IAB France annonçait pour sa part un budget global en ligne de 1,96 milliard d’euros pour le premier semestre (+8,1%), très proche des montants investis au Royaume Uni. Le online ne figure toutefois qu’à la troisième place au rang des supports privilégiés par les annonceurs, derrière la presse et la télévision. Peut-être parce qu’en Angleterre, les chaines du service public sont d’ores et déjà dépourvues de publicités ?