Unhate by Benetton
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Benetton renoue avec sa tradition, celle de l’ère Toscani. Après des années de communication polissée (et de ventes en chute), Alessandro Benetton, deuxième fils du fondateur Luciano, décide de reprendre la provocation en réconciliant les dirigeants fâchés. La campagne a été lancée le 16 novembre et déjà le Vatican s’insurge. Benetton retire la photo du Pape embrassant l’imam d’Al-Azhar. Coup de com’ gagnant donc de la part de la Fabrica.
Et pourtant la marque italienne avait tout fait pour calmer le jeu. Un volent interactif sur un kisswall où chacun peut accoupler deux photos pour participer à la campagne et un film censé expliquer le sens de la campagne.
Retrouvez la provoc de Benetton sur des images d’amour, il n’y a pas à dire, ça fait du bien.
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Écrit par
Zoé de Sagan
Je suis née Zoé de Sagan mais en 2017 j’ai dû effacer ma particule pour infiltrer le monde de la mode, des médias et de la politique.
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