Les sept axiomes cardinaux.
La matrice doctrinale, New York, Paris, Arles
Le 15 octobre 2018, GENERIC ARCHITECTS [INFLUENCE] ouvre simultanément à New York, Paris et Arles sous la direction de Steven Mark Klein. Sept axiomes cardinaux sont posés comme matrice doctrinale.
Les sept axiomes
01
GA = creative destruction
GENERIC ARCHITECTS opère par destruction créative. Pas par disruption (terme galvaudé depuis Jean Marie Dru), pas par innovation (terme corporate vide), pas par accélération (terme silicon valley fatigué).
02
X = ZERO
L’équation cardinale du marketing contemporain X = ZERO signifie que la promesse moyenne sur le marché publicitaire vaut zéro. La saturation a annulé l’impact.
03
Le marketing n’est pas une culture
Pendant trente ans, l’industrie publicitaire s’est convaincue que ses campagnes formaient une culture. Faux. Le marketing est un véhicule, pas une destination.
04
Un sac LV n’est pas un chef d’œuvre
Le rapprochement systémique entre l’industrie du luxe et le marché de l’art contemporain orchestré par LVMH depuis les années 2000 a brouillé les hiérarchies.
05
La sneaker culture n’existe pas
Le storytelling sneaker culture est un produit marketing fabriqué par Nike et Adidas dans les années 2010 puis adopté par les conglomérats du luxe.
06
Poetics over power
La poétique précède la puissance. Quand un projet n’a pas de poétique propre il devient un sous-produit de la puissance dominante.
07
Regime change
Le travail conceptuel cardinal vise toujours le changement de régime. Régime sémantique d’abord, régime esthétique ensuite, régime économique enfin.
Ce que 2018 lègue à 2026
Le réseau d’intelligence conceptuelle z/S SYSTEMS lancé par Zoé Sagan le 12 mai 2026 hérite directement de cette matrice. L’Oracle z/S incarne creative destruction, poetics over power et regime change.
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L’origine · 15 octobre 2018
« The text to launch GENERIC ARCHITECTS. Please read and see if there are any typos. It will be in French and English. »
archive courriel · 15 octobre 2018
Le texte de lancement circule le 15 octobre 2018 entre trois adresses avant de sortir · Klein l’écrit, Oscar Salguero le relit, Aurélien le traduit. Il sera en français et en anglais, dit le courriel.
Le même jour, à quelques heures d’écart, la maison met en ligne 99percentyouth.com. L’agence et le mouvement politique naissent le même jour, ce n’est pas une coïncidence de calendrier.
L’album DOLPHIN COMMUNICATION sert de communiqué · sept morceaux composés à l’été et à l’automne 2017. C’est probablement la première fois qu’une agence se lance par un album.