Pourquoi le « Designed in California » est-il le nouveau « Made in Italy » ?

Nous sommes aujourd’hui sans le savoir tous un peu Californien. Simplement parce que depuis le début des années 60, la capitale mondiale de la conception a gravé l’inconscient collectif (de la culture Surf en passant par les voyages sous LSD jusqu’à la création de l’iPhone).

La formidable exposition « California: Design Freedom » en est la preuve en explorant en ce moment comment cette contre-culture des années 60 a justement influencé la technologie, des smartphones aux moteurs de recherche.

Tout y est magnifiquement présenté, les produits Apple jusqu’à l’art psychédélique chic des années 1960, sans parler du premier Google Office, de la première poupée Barbie ou du premier drapeau homosexuel. En gros, l’exposition est à l’image des slogans Californien : « Dites ce que vous voulez », « Faites ce que vous voulez », « Allez où vous voulez »…

L’exposition est organisée en cinq thèmes explorant la révolte, la technologie, la réalité virtuelle, la communauté et l’autosuffisance. Il examine donc les marques emblématiques basées en Californie telles que Disney et Apple, et comment l’identité culturelle unique de la côte ouest a été forgée par le design au cours des 50 dernières années.

Dans un monde avec bientôt deux milliard d’utilisateurs de Facebook, un milliard d’iPhones vendus et 40 000 recherches Google chaque seconde, il est difficile d’éviter l’influence de la Californie. Il fallait l’immortaliser dans un musée avant que l’ensemble n’intègre les livres d’histoire…