DANS LA PEAU DES SDF On est toujours, un peu naïvement peut-être, heureux quand la communication se fixe des buts humanistes et non plus purement mercantiles. Il y avait eu les mots de Luigi Li (avec une légère polémique), voici une campagne incroyablement efficace, avec un trait de génie : la possibilité de donner immédiatement, pour Zoé de Sagan • Ads
LA PUB PAR LE VOYEURISME Il paraît que la publicité est avant tout une manipulation. Image que les publicitaires tentent, tant bien que mal, de casser depuis des décennies. La série télé Secret Diary of a Call Girl fait tout l’inverse et assume. Puisque le voyeurisme et le sexe sont deux des mamelles de Zoé de Sagan • Ads
FABIEN BARON, LA MODE DE DEMAIN Fabien Baron nous a littéralement soufflé dernièrement avec son court-métrage pour Calvin Klein. Un film qui résume assez bien l’admiration que l’on peut porter au personnage. D’abord, le réalisateur de grand talent, avec un univers et une lumière. Ensuite, l’homme qui a créé en 1990, Baron& Zoé de Sagan • Mode
LE RECRUTEMENT CHEZ HAVAS Voilà un document authentique d’Havas Worldwide Genève (ancien Euro RSCG Genève) pour recruter de nouveaux employés. Alors évidemment, quand on cherche des créas, il y a deux impératifs de recrutement : tester la créativité du candidat et prouver la créativité de l’agence. L’équilibre entre les deux est fragile. Zoé de Sagan • Ads
L’ORIGINE DES BÉBÉS SELON KIA On continue de surfer sur la déferlante de publicités à l’approche du Super Bowl. Cette fois-ci, nous retrouvons Kia avec un spot grand spectacle répondant à la question : d’où viennent les bébés ? Et surtout, comment éviter d’y répondre. Zoé de Sagan • Publicité
GUY RITCHIE MET BECKHAM À NU Décidément, H&M joue désormais dans la cours des grands. On se souvient de Mike Figgis puis Sofia Coppola pour la réalisation de ses spots, sans compter sur le contrat à Vanessa Paradis comme égérie. Pour son dernier film, la marque fait appel à un binôme qui fleure le Zoé de Sagan • Publicité
