LES VŒUX DE PUBLICIS Chaque année, les grands groupes de communication se fendent de leur vœux. L’occasion pour eux de prouver leur créativité. Mais il faut bien l’avouer, quand il s’agit de se vendre soi-même (site, vidéo, cartes de vœux…), les agences de com’ suivent le vieil adage du cordonnier Zoé de Sagan • Cinéma
AXE RÉAJUSTE SA COMMUNICATION Axe est en train d’amener un peu de subtilité à sa communication. Après avoir joué sur la simple accumulation de poitrines avantageuses, le déodorant apporte un peu de dérision à son message, et ça ne le rend que plus efficace. On se souvient de ce spot, au goût légèrement Zoé de Sagan • Publicité
DUST IN THE JEEP Alors que les communicants sont tous à la recherche de nouveaux supports, de nouvelles techniques, Leo Burnett a réussi un joli coup, original, pour Jeep. En utilisant la poussière des voitures, c’est la fois un support commun et quotidien, qui est totalement réinterprété. Une opération de street marketing jouant Zoé de Sagan • Publicité
SAFARI IMAGINAIRE – SAMSUNG Alors qu’Apple n’a jamais eu à se situer sur le marché des téléphones, puisque la marque à dix ans d’avance en ayant créé une idéologie autour de son univers. On n’achète plus un produit Apple, mais on adhère à une communauté. Mais pour les autres marques Zoé de Sagan • Publicité
