ROAD TRIP D’APPARTEMENT Comme maintenant on ne prend plus le temps d’expliquer pourquoi tel ou tel film fonctionne, et qu’on les résume simplement à leur nombre de vues sur internet, il fallait prendre le temps d’en décrypter un. Le dernier, par exemple, de Samsung, qui dépassera sans difficulté le million Zoé de Sagan
T’ES VOGUE OU T’ES PAS VOGUE ? Imaginez une des anciennes employées de Condé Nast qui peut se payer le luxe de s’offrir une heure de documentaire à son effigie. Et quand on dit son effigie on est gentils. Elle se paye un cv sous forme de « name dropping » géant, sans culpabilité ni morale. On devrait Zoé de Sagan • Cinéma
NOKIA POURSUIT L’OFFENSIVE Nokia avait attaqué son offensive avec un grand nom, Roman Coppola, et continue désormais sur sa ligne de communication. En gros : il y a eux, il y a vous en mouton de Panurge et il y a Nokia. Une stratégie vieille comme le monde et très efficace. Pourtant, ultra segmentante. Zoé de Sagan • Publicité
ARTHUR DREYFUS Pendant l’hiver dernier, nous le placions parmi les 30 de moins de 30 ans qui compteront dans l’avenir. Arthur Dreyfus est entré dans la vie public doucement. D’abord par les mots, silencieux et réfléchis, puis par la voix, pleine de la langueur de la raison et de La rédaction • Cinéma
GUERLAIN CONSTRUIT SA LÉGENDE Épique. C’est le terme qui résume toute bonne production visuelle en ce moment. Évidemment, les marques ne sombrent pas dans les anxiogènes Game of Thrones ou autres mondes à la Tolkien, mais grandeur, histoire, luxe et sensualité ne pouvaient pas laisser les annonceurs insensibles. Guerlain lance donc son propre Zoé de Sagan • Publicité
