STEVE WELLS BOUSCULE LES NORMES Certaines existences s’écrivent comme des livres. Logiques, linéaires. D’autres, sont plus humaines. Empruntant des circonvolutions que seul l’esprit humain, irrationnel par nature, peut créer. Signe de corps où le cœur résonne souvent plus fort que les synapses. C’est le cas de Steve Wells. Fondateur du groupe Zoé de Sagan • Photographie
STEPHEN CAROLL, POÈTE RÉALISTE Il s’est fait remarquer avec un film pour le football australien. Une forme de football que personne ne comprend mais dont il suffit de regarder quelques minutes pour être impressionné par le spectacle. Un football à l’image de Stephen Carroll, le jeune réalisateur de la publicité. Une réalisation Zoé de Sagan • cinéma
LE SEXISME SELON SAMSUNG Cette publicité Samsung a comptabilisé plus de 10 millions de vues en 10 jours. Pourtant, la concept, s’il est bon, n’est pas révolutionnaire. Pensez donc : la guerre des genres, tout en clichés. Rien de neuf. Mais le spot a su surfer sur un phénomène de fond. La domination Zoé de Sagan • Publicité
WINDOWS TACLE APPLE On pensait que la guerre de la publicité comparative était réservée au soda, mais depuis quelques mois, la téléphonie s’en donne à cœur-joie. Dernier en date, évidemment, le spot de Roman Coppola. Windows se paie Apple sur un concept ultra simple, type comparaison avec la lessive X. D’ Zoé de Sagan • Publicité
IBIZA SE LA JOUE 90’s Chaque année, l’énorme club Amnesia à Ibiza se fend d’un film promotionnel. En 2012, classique, la boîte jouait sur le thème : une vie de merde se résout dans la fête et la débauche. Thème wildien s’il en est. Cette année, le club préfère la carte 90’s Zoé de Sagan • Performance
LA MARQUE DES SDF Voilà un excellent exemple de pourquoi et comment internet a modifié pour toujours la communication. Abercrombie & Fitch a voulu jouer la carte de l’élitisme. Plus on vous interdit un produit, plus vous le désirez. Selon un vieil adage capitaliste : la frustration, en ce qu’elle mène au désir, Zoé de Sagan • Animation
