Toute l'identité Apple vient de Braun. Rams a posé les principes du design industriel chez l'allemand dans les années cinquante. Jobs les a recopiés dans la Pomme. Rams n'a jamais demandé de royalties. Voici le détail des emprunts, objet par objet.
« Le design n'a jamais été innocent. Il a toujours été une décision politique sur qui paie pour qu'on ait un objet beau. »▸ ZOÉ SAGAN · BRAQUAGE
Né à San Francisco, adopté immédiatement par Paul et Clara Jobs (Mountain View). Reed College trois mois en 1972. Voyage Inde 1974, retour bouddhiste zen. Atari 1974. Apple co fondée avec Wozniak en 1976.
Évincé d'Apple par John Sculley en 1985. Fonde NeXT puis rachète Pixar en 1986. Revient chez Apple 1996 par rachat NeXT. Achète en 1981 le livre allemand Braun: Fifty Years of Designing Industrial Products. Le garde sur son bureau jusqu'à sa mort en 2011. Tous les designers Apple doivent le lire.
Marque distinctive : l'obsession du minimalisme blanc. Le col roulé Issey Miyake. Le jean 501 Levi's. Et la conviction profonde que « le bon design appartient à tout le monde », formule pratique pour ne pas créditer ses sources.
Né à Wiesbaden Allemagne. Architecture Wiesbaden Werkkunstschule. Apprentissage Otto Apel à Frankfurt. Rejoint Braun comme architecte d'intérieur en 1955. Devient directeur design de Braun en 1961.
Reste à ce poste pendant 34 ans, jusqu'en 1995. Définit l'esthétique Braun pour toute la deuxième moitié du XXᵉ siècle : minimalisme fonctionnel, géométrie pure, blanc et gris, boutons ronds tactiles, Helvetica.
Marque distinctive : les Ten Principles of Good Design, conférence Munich 1976. Dont le dixième : « As little design as possible ». Ces dix principes sont gravés dans toutes les écoles de design occidentales depuis cinquante ans.
Ils ne se sont rencontrés qu'une fois. Conran Shop de Londres en 1995. Dieter Rams a 63 ans. Steve Jobs a 40 ans, vient de fonder NeXT après son éviction d'Apple. Selon Sophie Lovell qui a interviewé Rams pour sa biographie 2011, la conversation a duré douze minutes.
