BOWIE x VUITTON : L’INVITATION A L’ENNUI

Lorsque l’on regarde la dernière pub de Louis Vuitton, on attend les fêtes avec impatience. Pas pour aller s’offrir le fameux sac aux deux initiales, mais pour aller s’offrir une bonne boite de chocolat Suchard bien fondants pour ne pas dire dégoulinants. A l’image de cette publicité, faussement décadente et néo-classique, sous prétexte que David Bowie se prête au jeu. Il fallait donc être subversif, reproduire un « Eyes Wide Shut de fête pour enfants » pour illustrer le désir, et singer le magnifique Amadeus pour nous rappeler que quand même, il y a du génie dans tout ça.
L’on accorde à la publicité de savoir détourner (parfois avec goût) les codes de la culture, qu’elle soit populaire ou élitiste, malheureusement ici les ficelles sont trop visibles pour nous donner l’instant de rêve qui à pourtant dû être vendu une fortune à l’annonceur. Romain Gavras signe le film, lui qui est étrangement l’un des meilleurs réalisateurs de sa génération. On se dit qu’il a dû être limité par les exigences des codes du luxe. Quelle déception cela doit être lorsque l’on a face caméra David Bowie…