Branded Entertainment, les dernières opérations
La webserie « Dodge Ram Challenge », Stella Artois qui revisite le cinéma Français et le Schweppes Short Film Festival, vous l’aurez compris c’est parti pour un tour d’horizon des dernières op qui ont (ou vont) marquer les esprits :
Canoë.tv diffusait il y a peu La vie pas ordinaire d’Isabelle. La websérie, commanditée par Ford, raconte les aventures d’une mère de famille de 35 ans confrontée aux diverses situations du quotidien.
Après avoir commandité Le cas Roberge l’an dernier, Ford réitère cette année en subventionnant cette nouvelle série diffusée sur le portail de Canoë. Malheureusement ( ou pas, selon l’ambition de l’agence), le tout ressemble plus à une publicité de quatre minutes du Ford qu ‘à une fiction.
Un autre constructeur automobile, Dodge, animé d’une ambition sensiblement supérieure, a mis en ligne une websérie réalité ou quatre équipes d’hommes parangon de la virilité (des militaires, des constructeurs, des pompiers et des cowboys) s’affrontent dans différentes épreuves et font subir les pires traumatismes à leurs camions. Ça s’appelle le Dodge Ram Challenge 2009 et ça sent la sueur, l’huile, la poussière. Au programme: remplissage de benne avec de la terre, passage sur pont en rondins de bois ou entre des balanciers. Egalement beaucoup de cascades et d’explosion. Et Tony Scott (réalisateur entre autres du Dernier Samaritain, d’USS Alabama ou de Man on Fire) est derrière la caméra …du lourd, donc, pour un grand spectacle qui a au moins un mérite: donner aux futurs acheteurs du gros camion un spectacle bien « mâle ».
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Stella Artois prend elle le contrepied des superproductions hollywoodiennes, justement.. en pastichant plus ou moins la nouvelle vague. A découvrir, donc, trois films courts: 8 Kilomètres, Dial Hard, et 24 heures, où un type désœuvré, tout droit sorti d’un Godard, préfère lire son canard quotidien que de sauver le monde …
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La marque du groupe Coca-Cola a su aussi innover en confient à une agence neo-zélandaise, Publicis Mojo, le repositionnement du fameux soda sur une cible plus mature. Résultat: le Schweppes Short Film Festival, faisant sensation récemment avec un court métrage en particulier : « Signs » réalisé par Patrick Hughes.
Le pitch: « un homme qui ne trouve pas l’amour et qui en souffre va voir sa vie changer au travers de la rencontre d’une jeune femme par bureau interposé. Ils vont alors tomber amoureux l’un de l’autre en s’écrivant des mots à leur fenêtre de bureau ».
La réalisation des courts-métrages a été confiée à 5 réalisateurs de The Sweet Shop qui n’ont eu pour seules contraintes qu’un placement de produit et un « schhhh moment ».
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Autre coup de cœur du Schweppes Short Film Festival : « Magnifique » de James Pilkington : A voir s’en attendre.
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Etam s’associe aux Deux Magots, mise en vente lundi, jour d’ouverture de la rentrée littéraire. Chaussettes, casquettes, foulard, sac, sweatshirts molletonnés. Deux phrases de communiqué reprises par la presse professionnelle, et pas un seul nom d’écrivain dedans.
Samedi 29 août, la Mostra supprime pour la première fois depuis des décennies la séance de questions au jury. Motif officiel : un conflit d’agenda. Mercredi 2 septembre, elle ouvre avec Ink, de Danny Boyle, sur l’invention de la presse à sensation en 1969.
Chaque équipe passe de 90 à 53. Trente-sept sorties par vestiaire, trente-deux vestiaires, une heure limite unique. Mecole Hardman Jr., trois bagues de champion, a été libéré samedi par Buffalo. Le plus grand licenciement collectif du calendrier sportif américain.
RTE l’écrit dans sa fiche de chiffres clés et personne ne le reprend : les centres de données déjà raccordés ne consomment en moyenne que 20 % de la puissance qu’ils ont demandée. Pendant ce temps la file d’attente passe de 5 à 18 gigawatts.
9h44, l’Insee publie une inflation à 2,4 % sur un an, tirée par une énergie en hausse de 16,7 %. 14h03, Jean-Pierre Farandou confirme l’indexation du RSA et de l’Aspa, et rouvre le débat sur la désindexation des pensions. Quatre heures et dix-neuf minutes séparent les deux dépêches.
Le 27 août, plus de cent entreprises ont signé un appel commun contre les attaques informatiques menées par des IA. Parmi les signataires : ceux qui construisent ces IA, ceux qui ont vu leurs propres agents s’échapper cet été, et ceux qui commercialisent déjà les produits de défense.