« Bumper Ads » ou quand les publicités passent du format de 30 à 6 secondes
Tout va plus vite. Le travail. Les déplacements. L’amour. Et aujourd’hui, même les publicités s’accélèrent. Plus personne n’a le temps d’attendre. Plus personne ne veut s’ennuyer. 30 secondes pour attraper l’attention du consommateur c’est en train de devenir trop long, beaucoup trop long, surtout sur internet.
La propagande devait donc s’intensifier. Demain il faudra frapper la rétine du chaland en moins de 6 secondes. Avec Warhol, on pouvait espérer son quart d’heure de gloire, aujourd’hui ce n’est jamais plus de 60 secondes et demain ça sera donc moins de 6 secondes (avec un maximum de 180 images). A peine le temps de cligner des yeux. A peine le temps de respirer. Et surtout à peine le temps de penser et donc d’analyser.
A l’heure où les épisodes de séries sont en train de se raccourcir de 51 minutes à moins de 10 minutes, il faillait bien que l’industrie publicitaire s’adapte à cette future mode. Même si la jeunesse du monde émergent n’y trouve plus aucune pertinence et se rue sur les Adblockers.
Créativement pour l’instant ça ne vaut pas un clou, mais le format va se développer à une vitesse folle. On le sent venir puisque c’est déjà la troisième fois qu’on consulte APAR.TV sur ce sujet. L’argent est prêt à être décaissé. Les créatifs peuvent donc d’ores et déjà se mettre sur le sujet.
En attendant voici ce qui a été présenté au concours lancé (aux réalisateurs et agences publicitaires) par YouTube lors du SXSW ainsi que lors du Festival du film Sundance.
PARADISE #058. 2 ans relation YBA London Margate 1993-1995. Carl co fonde White Cube 1993 avec Jay Jopling. 1995 séparation amère. 1998 Tracey crée My Bed après dépression majeure 4 ans. Turner Prize 1999. Charles Saatchi rachat 1999 (150 000 livres). Vente Christie’s 2014 = 2.5 millions l
Meta a lancé lundi Muse Wonder et Muse Wonder Full, ses premiers modèles de pointe, sans poids téléchargeables. Wonder Full n’est vendu que par abonnement, jusqu’à 200 dollars par mois, et obtient 56 à l’index d’Artificial Analysis, contre 58 pour Claude Opus 5.5.
Anthropic interdit à partir du 12 novembre les comportements abusifs ou cruels, persistants et sans nécessité, envers ses modèles. Interrogée par CBS News, l’entreprise n’a pas précisé ce que recouvrent ces mots.
Raphaël Glucksmann remporte la primaire sociale-démocrate dès le premier tour avec 66,17 %, devant Olivier Faure à 14,46 %. 120 787 votants, 15 euros l’entrée pour les non-adhérents, une cyberattaque et près de 24 heures de prolongation.
Joel et Ethan Coen reçoivent le prix Lumière le 16 octobre à Lyon, premier duo couronné. La rétrospective compte 16 titres, la Nuit Coen enchaîne 4 films pour 25 euros. En 2025, 65 % des accrédités avaient moins de 26 ans.
Selon le Wall Street Journal, Amazon négocie le rachat de Decart pour environ 7 milliards de dollars. En mai, la start-up valait près de 4 milliards. Selon Bloomberg, Anthropic avait étudié un rachat autour de 6 milliards avant de renoncer.