Heineken, The Switch

Quand le 10 janvier 1991, le ministre des Affaires Sociales et de la Solidarité, Claude Evin, fait passer sa loi, il ne se doutait certainement pas qu’il priverait les français de quelques unes des campagnes les plus innovantes de la fin du XXème. Et pour certaines, des bijoux de maîtrise de l’image.
C’est le cas d’Heineken. La marque d’Amsterdam est arrivée à passer de la réalité (une boisson de match de foot et d’apéritif facile), à une nouvelle vérité. Avec Heineken, la bière deviendrait presque du Champagne.
Dernier exercice en date, l’excellent film, du non moins excellent Martin Krejci.
Et Heineken nous rappelle, une fois de plus, que dans une société de communication, ce n’est pas les qualités du produits qui comptent, mais celles de la marque.