A la recherche du nouvel advergame

Les jeux vidéo brandés sur mobile sont en constante évolution… voici un point sur les dernières nouveautés dans le domaine :

Pour l’occasion du Grand Prix de Formule 1 de Shanghai, la marque Puma, fournisseur officiel de l’Écurie Ferrari, a lancé l’opération « F Wan » de Puma. La campagne joue la carte de la publicité « in-game » et offre aux mobinautes de participer à un jeu de Formule 1 aux couleurs de Puma, qu’ils peuvent télécharger sur le site internet mobile de la marque.

Dans un style plus évolué, Yamaha Volume Max , by Buzzman,  où  l’idée était de fournir le numéro de son mobile au site, répondre au coup de fil émis par le jeu (site), puis crier le plus fort possible dans son combiné pour faire avancer la fameuse moto.

Pour promouvoir sa nouvelle chaîne « Orange foot », la marque à surfé sur cette tendance, grâce à Buzzman, en utilisant aussi ce système de « call back ». Après avoir rempli un formulaire sur lequel il fallait indiquer son nom, email et numéro de portable, le joueur recevait un coup de fil de Chabal, le but étant de l’aider à viser pour marquer son but grâce à l’utilisation des touches de son téléphone.

Même la RATP a su innover en offrant à l’utilisateur de télécharger gratuitement un jeu sur son téléphone portable: le Snakebus. Le but du jeu étant de faire monter les personnages à temps dans le bus en s’aidant des horaires en temps réel de la RATP.

Avec l’arrivée des écrans tactiles nous avons vu de nouvelles formes de jeux prendre le pouvoir. Nous vous avions déjà parlé de Vans Finger facture dans l’article sur l’implication des marques dans les applications Iphone, donnant au jeu une dimension nouvelle qui renforçait l’immersion.

Le cinéma aussi a compris les avantages de tels jeux sur mobile. The Dark Knight en est le meilleur exemple. On retrouve le héros de Gotham City aux prises avec son ennemi intime, le Joker, dans un jeu d’aventure / action reprenant la trame du film et faisant appel à toute une série de gadgets, mais aussi à des techniques de combat éprouvées.

BOLT, le dernier Walt Disney en 3D, a lancé aussi son jeu sur Iphone qui permet de voir et revoir quelques trailers du film et surtout de jouer en bonus à une course en 3D dans les rues de New York, où Rhino, l’un des personnages du film, doit retrouver BOLT le Chien.

Mais pour connaitre réellement l’avenir des jeux sur mobile, il suffit des à présent de regarder du côté de la réalité augmentée ou encore de nouvelles formes de vidéo interactive dont nous vous avons fait il y a peu une synthèse.