Le clip à l’ère numérique
Le marché de la musique ayant beaucoup changé (le passage en radio lui aussi fait suite à des accords entre labels et radios), le clip ne s’est plus restreint à un seul médium, la télévision, et s’offre maintenant sur CD, DVD, Internet. Des réalisateurs tels que Michel Gondry, Spike Jonze ou encore Chris Cunningham ont sorti une compilation de leurs clip en DVD. Son but principal restant toujours de faire la promotion de groupes. Les clips sont de plus en plus nombreux, et les festivals de court-métrages en montrent de plus en plus.
Avec l’avènement de YouTube et de Dailymotion, une nouvelle vague de clipeur est né. Plus besoin de gros budget, il suffit d’une bonne idée. On parle même d’un mouvement « alter-MTV » qui se développe alors, sur le modèle issu de la pub du « clip viral ». Retour sur les succès du genre :
Les quatre rockeurs américains d’OK Go ont tissé leur succès à coups de vidéos visitées par millions sur le Net. Ils mettraient au tapis le plus entraîné des boys bands. Littéralement. Le clip d’OK Go, Here it Goes Again, une chorégraphie décoiffante sur huit tapis de course, qui a explosé les charts de YouTube (vu plus de six millions de fois).
[youtube pv5zWaTEVkI]
Une popularité qui les a directement propulsés aux MTV Video Music Awards, où ils exécutaient en direct leur numéro hilarant (dont le déjà mythique « pas du patineur »), surclassant leur précédent carton, A Million Ways.
[youtube bav63MWNUKg]
A la Recherche du buzz 2.0 :
Mais les trois clips 2.0 qui ont marqué les esprits en France sont : « Stress » »de Justice, « Violet Hill » (version alternative) de Coldplay et « Porks and Beans » de Weezer. Explication.
Une semaine après sa diffusion sur internet, le clip « Stress » du groupe Justice interpellait et provoquait près de mille réactions à cause de scènes de violence éprouvantes.
Durant six minutes, de violentes scènes montrent les délinquances auxquelles s’adonnent une dizaine de jeunes. Des passants se font agresser, un bar est saccagé à coups de matraques, une voiture volée est incendiée,… Le clip se termine sur le passage à tabac du caméraman qui filme la bande, ponctué d’un «Ça te fait kiffer de filmer ça, fils de pute?».
Dans un autre style, le groupe Coldplay a conçu un clip « officielle », consensuelle, pour les chaines de tv, et une version plus « alternative » pour le web. Dans la version alternative du clip, pour le Web, intitulée « Dancing politicians », le ton est résolument politique. George Bush est y est le chef d`orchestre d`une comédie musicale avec les puissants de ce monde. Leurs prestations sont entrecoupées d`images de guerre.
[youtube IakDItZ7f7Q]
Concernant Pork and Beans, Weezer a rendu hommage avec son clip à la web culture. Au menu de ce petit déjeuner à l’anglaise, références à gogo, exclusivement pour les internautes les plus assidus. Une quinzaine de clins d’œil à des vidéos vues des millions de fois sur YouTube. De l’expérience Mentos+Coca au célèbre « Leave Britney Alone » en passant par la chorégraphie manuelle des Daft Punk…
Weezer – Pork And Beans
Un nombre annuel commence par une date de référence. Sans elle, deux calculs peuvent sembler se contredire alors qu’ils ne parlent pas de la même année. Le premier détail à lire n’est donc pas le verdict. C’est le calendrier.
Deux signes ne racontent pas deux vies. Une comparaison commence par les données disponibles, parce qu’un résultat ne peut pas être plus précis que ce qui le nourrit. Le jour, le lieu et l’heure ne jouent pas le même rôle dans chaque calcul.
Tu connais ta date. L’heure manque. Le calcul doit le dire, parce qu’une case vide n’est pas une naissance à midi. Une interface peut choisir midi pour afficher un aperçu technique. Elle ne doit pas transformer cet aperçu en certitude sur toi.
Si une conversation avec une machine peut être lue contre vous à l’audience, à quoi ressemble une machine qui vous rend ce qu’elle calcule ? La quatrième pièce de la série du 17 octobre.
En janvier 2020, trois ans avant que ChatGPT ouvre au public, un livre écrivait que nous ne vivions plus dans la société du spectacle mais dans celle de l’algorithme. Les pages exactes, les dates exactes, et ce qu’on ne lui fera pas dire.
Le 19 octobre 2026, salle 6.01, le témoin le plus bavard de l’audience n’était pas dans le box. Il était dans les poches. De la société du spectacle à la société de l’algorithme, en une journée de comparutions immédiates.