[ONE WORD] Berluti’s CLUB SWANN [STEVE OKLYN]
![[ONE WORD] Berluti’s CLUB SWANN [STEVE OKLYN]](https://www.apar.tv/wp-content/uploads/2020/05/image-decran-2015-09-17-a-14-36-31-1.jpg)
In support of an idea proposed by Maurice Saatchi in a FT Op-Ed essay he authored and had published on June 22, 2006 titled: The strange death of modern advertising
« In the beginning was the Word…
You read on:
…and the Word was God.
No copywriter could put it better. The word is the brand’s guide, protector, defender and saviour.
The word comes first and it is singular – one word, not several words.
For a brand the word comes before all actions, in all media, at all times.
Two words is not God. It is two gods, and two gods are one too many.
The word is the saviour because in each category of global business, it will only be possible for one brand to own one particular word. And some of them have already been booked.
Each brand can only own one word. Each word can only be owned by one brand. Take great care before you pick your word. It is going to be the god of your brand. »
After viewing the Berluti commercial directed by Andre Saraiva I can only assume that the word Berluti has chosen to be the god of their brand is, SOULLESS.
STEVE OKLYN
September 17, 2015
CLASKA Hotel
Tokyo, JAPAN
PARADISE #044. Rencontre Parsons 1984. Marc Jacobs International Inc 1986. Marc Louis Vuitton creative director 1997-2013 par Bernard Arnault. Stephen Sprouse 2001, Murakami 2003, Richard Prince 2007, Yayoi Kusama 2012. Marc rachat 100% capital Robert 2017 = 70 millions deal. Robert effacé
Une étude de l’université EAFIT de Medellín chiffre à 16,5 milliards de dollars ce que la cocaïne a rapporté aux organisations criminelles colombiennes en 2024. Elle dépasse le pétrole pour la première fois depuis 2014. Le vrai sujet n’est pas le total, c’est où la valeur se crée.
Le Service d’information du Gouvernement a mis en ligne le 28 août « Et si l’IA votait à votre place ? ». Il l’introduit comme un exercice de politique-fiction. Puis il cite une étude selon laquelle 16 pourcent des Français l’ont fait aux municipales de mars 2026.
Depuis ce mardi 1er septembre 2026, aucun médecin ne peut prescrire plus de 31 jours d’arrêt initial. Le texte permet de dépasser ce plafond quand le patient n’obtient pas de rendez vous à temps, vu la démographie médicale du territoire. La pénurie devient une catégorie juridique.
L’arrêté est paru au Journal officiel le 28 août. Il s’applique le 1er septembre. Trois jours. Quinze catégories de vêtements, de 0,50 euro le boxer à 19,50 euros la veste en 2030, et une liste d’exemptés qui ressemble à s’y méprendre à l’annuaire de la mode européenne.
La redevance PFAS entre en vigueur ce mardi 1er septembre 2026. Elle devait s’appliquer au 1er mars. Elle vise 28 substances sur plusieurs milliers, environ 200 usines sur 3 400 mesurées, et prévoit un abattement automatique de 80 pourcent. Le tarif, lui, tient en une ligne : 1 000 euros le kilo.