Comment les marques utilisent le Girl Power pour vendre plus ?
La publicité est une activité du XXe siècle. Au XXIe siècle elle est devenue obsolète. Elle doit donc ressentir qu’elle vit ses dernières heures…et mise tout sur la racole et la cible la plus dépensière, à savoir la femme.
De plus en plus féministes, les marques surfent sur la vague du « Girl Power », la prise de position en faveur de l’émancipation de la femme, étant devenue un véritable marché en soi.
D’abord fer de lance des produits dédiés à la gent féminine comme les campagnes Dove, qui ont fait un véritable carton avec leur spot Real Beauty et ensuite Always avec leur #LikeAGirl.
Maintenant, concernant les bénéfices réels de cette évolution du féminisme post-publicitaire, nous vous laissons une fois encore vous faire votre propre opinion. Et en attendant, petit tour d’horizon des dernières campagnes de communication autour de celle qui sera, nous ne pouvons plus en douter, l’avenir de l’homme.
La plus emblématique de ces campagnes. La campagne pour Dove, Real Beauty.
#Shinestrong pour Pantène, intitulé Sorry Not Sorry, utilise le fait que la femme s’excuse tout le temps.
EN ajoutant « not sorry » après chaque « sorry » elle devient plus forte et plus brillante, et donc plus respectée. 16 millions de vue, grâce à son shampoing ?
#LikeAGirl pour Always :
Parce que c’est toujours bon à revoir…
Intervention d’Emma Watson au siège de l’ONU avec le lancement de #Heforshe
Huit écrans en une minute : la Naissance, le Terminal, le Ciel, l’Accord, le Registre, la Bibliothèque, la Page d’après et L’Oracle en direct.
Selon Reuters, Anthropic et OpenAI ont cherché, jusqu’au 5 octobre au moins, à contrôler ce que leurs évaluateurs externes peuvent publier, au nom du secret des affaires. En septembre, Dario Amodei défendait l’inverse.
Le 13 octobre, Microsoft a publié des correctifs pour plus de 1 400 failles, dont au moins 78 critiques et une déjà exploitée. En 2020, l’année record, l’éditeur en avait corrigé 1 261 en douze mois.
Le 13 octobre, Apple a présenté HomeView à 299 dollars et un HomePod mini à 149 dollars, construits autour de Siri AI. L’assistant arrive plus tard sur le HomePod, avec des limites quotidiennes, et pas dans l’Union européenne.
PARADISE #058. 2 ans relation YBA London Margate 1993-1995. Carl co fonde White Cube 1993 avec Jay Jopling. 1995 séparation amère. 1998 Tracey crée My Bed après dépression majeure 4 ans. Turner Prize 1999. Charles Saatchi rachat 1999 (150 000 livres). Vente Christie’s 2014 = 2.5 millions l
Meta a lancé lundi Muse Wonder et Muse Wonder Full, ses premiers modèles de pointe, sans poids téléchargeables. Wonder Full n’est vendu que par abonnement, jusqu’à 200 dollars par mois, et obtient 56 à l’index d’Artificial Analysis, contre 58 pour Claude Opus 5.5.